구글에는 몇백가지의 순위 요소가 있습니다. 하지만 그 중 가장 가치있는 몇가지를 소개해 드리려고 합니다. 구글 순위는 최신 팁, 트릭 및 유행어와는 아무런 연관이 없습니다. 오로지 사용자가 찾고있는 콘텐츠를 만들어 검색에 대한 최상의 결과를 나타내야 합니다.
중요한 구글 순위 요소
1.백링크
백링크는 가장 중요한 순위 요소임에 틀림이 없습니다. 백링크는 구글 순위 알고리즘의 기초인 PageRank의 기초입니다. PageRank란 웹사이트 페이지의 중요도를 측정하기 위해 구글 검색에 쓰이는 알고리즘입니다. 또한 백링크가 유기적 트래픽을 늘리는데 중요하다는 사실은 10억개가 넘는 웹 페이지에 대한 연구로도 이미 충붕히 증명되었습니다. 많은 요인이 백링크의 능력에 기여하며 가장 중요한 두 가지는 관련성과 권위입니다.
- 관련성 – 예를 들어 사용자가 최고의 한식당을 찾고 있다면, 수의사 보다는 요리사가 더 신뢰할 수 있는 결과물을 보여줄 것입니다. 이렇듯 관련 웹 사이트 및 페이지로 링크해야 합니다.
- 권위 – 힘 있고 좋은 사이트의 좋은 페이지의 백링크에 링크해야 합니다. Ahrefs의 ‘사이트 탐색기’에서 도메인 등급(DR) 및 URL 등급(UR) 을 확인하여 링크한 사이트가 얼마나 힘있고 잘 만들어진 사이트인지 판단할 수 있습니다.
신선도
신선도는 검색어에 따라 달라지는 순위 요소이므로 일부 검색어에서만 매우 중요합니다. 예를 들어 ‘JTBC 뉴스’라 검색한다면 검색 결과는 항상 가장 최신 게시물로 나타납니다. 왜냐하면 사용자들은 항상 최신 뉴스를 보고싶어 한다는 걸 구글이 인지하고 있기 때문입니다. 이럴 경우 신선도는 중요한 요소로 작용합니다. 하지만 ‘넥타이 매는 법’ 이라는 검색어에 대한 신선도는 중요하지 않습니다. 왜냐하면 넥타이 매는 방법은 시간이 지나도 변하지 않기 때문에 10년전 게시물이라 하더라도 유용한 정보를 줄 수 있기 때문입니다.
검색 의도
구글은 모든 검색어에 대해 동일한 유형의 콘텐츠에 순위를 매기는 것은 아닙니다. 만약 ‘청바지 구매’를 검색한다면 이는 사용자가 상품을 구매할 의도이기 때문에 쇼핑몰 등의 전자 상거래 페이지를 표시합니다. 하지만 ‘넥타이 매는 법’을 검색한다면 이는 구매가 아닌 학습에 의도가 있으므로 블로그 게시물 등이 표시됩니다. 이렇듯 사용자의 검색 의도에 따라 콘텐츠의 스타일, 타입, 형식, 각도 가 각각 다르게 표시됩니다.
콘텐츠 깊이
구글은 사용자가 알고 싶어 하는 모든 것을 다루는 페이지에 대해 더 높은 점수를 줍니다. 때문에 콘텐츠의 길이 보다는 사용자에게 중요한 내용과 기대하는 내용을 모두 담은 깊이 있는 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다. 예를 들어 사용자가 ‘명품 시계 브랜드’ 라고 검색을 했다면 이는 사용자의 검색 의도가 명품 시계 브랜드 목록이라는 것을 의미합니다. 하지만 검색 결과물을 보면 시계의 가격, 인기 시계 브랜드 이름, 시계의 사양 등 목록 뿐 아니라 중요한 내용을 다루는 결과물들이 표시됩니다. 더 깊이 있는 콘텐츠를 만들기 위해서 최상위 페이지의 키워드들을 조사하고 분석하세요.
페이지 속도
페이지 속도는 빠를수록 좋지만 빠르지 않다고 해서 문제가 되는 건 아닙니다. 다만 사용자에게 부정적인 영향을 미칠 만큼 느리다면 문제가 됩니다. 페이지 속도가 걱정된다면 구글 서치콘솔에서 ‘속도 보고서’를 확인해보면 데스크톱 및 모바일에서 느리게 로드되는 페이지를 보여줍니다. 문제가 되는 페이지를 최적화 해 페이지 속도를 높여주세요.
HTTPS
HTTPS는 부라우저와 서버 간의 데이터를 암호화하여 방문자의 보안을 향상시킵니다. Chrome에서 암호화 되지 않은 페이지는 ‘안전하지 않음’ 이라는 경고 문구가 표시됩니다. 만약 HTTPS가 되어있지 않다면 SSL 인증서를 설치해 보안을 강화해 주세요.
모바일 친화성
검색의 거의 3분의 2가 모바일에서 이루어지므로 구글은 검색 순위 요소로 모바일 친화성을 중요하게 생각합니다. 구글 서치 콘솔에서 ‘모바일 사용 편의성’을 확인해보면 사이트가 모바일 친화적인지 알 수 있습니다. 사이트 내 모든 페이지가 모바일 친화적인지 확인해주세요.
사용자 경험
구글은 사용자에게 긍정적인 영향을 제공하는 콘텐츠에 점수를 줍니다. 사용자에게 긍정적인 영향을 제공하는 콘텐츠란 일기 쉬운 콘텐츠, 잘 만들어진 사이트, 흥미롭고 유용한 콘텐츠, 방해가 되는 광고가 없는 사이트 등이 있습니다. 구글이 사용자 만족도를 측정하는 방법에는 클릭률(CTR), 체류 시간, 페이지에 머문 시간, 이탈률 등이 있지만 어떤식으로 만족도를 측정하는지는 알 수가 없습니다. 그렇기 때문에 콘텐츠를 논리적으로 구성하고 가독성을 높여 사용자에게 우수한 경험을 제공하는 것에 집중하세요.
