백링크 구축은 구글 뿐만 아니라 모든 검색엔진에서 사이트의 순위를 상승 시키는데에 매우 중요한 요소중 하나입니다. 모든 검색엔진은 검색봇이라는 크롤러를 갖고 있으며 크롤러들은 백링크를 통하여 새로운 컨텐츠를 찾아내고 이 과정에서 컨텐츠의 양적 질적 분석에 들어갑니다.
좋은 백링크를 구축하는 것은 제작된 컨텐츠가 얼마나 양질의 컨텐츠인지를 판단하며 검색엔진들은 좋은 백링크 프로필에 대해 높은 점수를 줍니다.
반면, 모든 검색엔진은 시대가 변함에 따라 이용자의 행동 패턴에 따라 발전되어 왔으며 이러한 과정에서 부자연스럽거나 강제로 생성된 백링크를 감지해 내는 능력도 갖추게 되었습니다.
과거의 백링크 구축 전략
과거에는 컨텐츠에 강제적으로 다수의 순위 상승 목표 키워드를 도배하듯이 넣어 제작하고 스팸성 댓글 백링크를 강제로 생성하는 백링크 구축 전략이 어느정도 유효했습니다. 또한 불과 몇년 전까지 PBN(Private Blog Network) 구축 전략으로 순위 상승을 기대할 수 있었으나 현재에는 그 기대치가 낮아졌으며 과거만큼 효율적으로 작동하지 않습니다.
최근 백링크 전략
최근 백링크 전략은 컨텐츠의 품질과 자연스러움에 기반합니다. 양질의 컨텐츠로 작성된 컨텐츠를 통하여 자연스러운 백링크를 구축하는 전략이 매우 효율적입니다. 이 뜻은 양보다 질적인 컨텐츠와 백링크가 순위 경쟁에서 더욱 우월하다는 것을 의미합니다. 최근 레드오션의 순위 동향을 분석한 결과 자연스러운 백링크 구축과 정성스러운 컨텐츠가 제작된 사이트가 시간적 측면에서나 가성비적인 측면에서 모두 우위에 있음을 확인 할 수 있었습니다.
- 자연스럽게
- 이용자 의도가 파악된
- 관련성있는 컨텐츠
위의 3가지 항목이 최근 순위 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 최선의 방법입니다.
위의 작업 결과는 SERPLOGIC 의 SEO 솔루션을 3개월 가량 적용하여 작업된 결과물의 전 후 비교 입니다. 스포츠 관련 시장은 국내에서 특히 키워드의 난이도가 높습니다. (Ahrefs 기준 Keyword difficulty 90점 이상)
해당 프로젝트에서 SERPLOGIC SEO팀은 사이트 개설부터 순위 상승 작업, 정부 우회까지 모든 작업을 도맡아 진행하였습니다. 작업 기간은 약 3개월 가량으로 자연스러운 백링크 구축과 최대의 효율을 낼 수 있는 성격의 링크 프로필 구축으로 단기간에 최상의 결과물을 만들어 낸 예 입니다. 또한 관련 시장의 주요 트래픽을 유입 시킬 수 있는 핵심 키워드들에 대해 1Page rank를 모두 점유 함에 따라 브랜드 인지도 상승 및 거대 트래픽을 유입 시킬 수 있었습니다.
위의 작업 결과는 일본 여성 쇼핑몰 관련 시장의 작업 결과로 해당 사이트의 경우 일본 이용자들이 주 타겟이기 때문에 해당 작업에서 가장 중요한 작업은 로컬 SEO 입니다. 구글 재팬의 경우 국내 구글의 사정보다 난이도가 높다고 할 수 있습니다. 해당 작업과정에서 철저한 로컬 작업을 위해 백링크 구축 과정에서 경쟁 사이트 분석을 비롯하여 일본어 사용으로 보다 로컬 SEO에 특화된 작업이 진행되었습니다. 총 작업 기간은 2개월 가량이 소요되었으며 순위 상승 이후 매출 규모가 약 5배 가량 증가하였습니다.
자주 묻는 질문
로컬 SEO란 특정 지역을 타겟팅하여 기획하는 SEO 전략 중 하나입니다. 구글은 상위노출을 할 때 지역, 사무실, 가게 등 지리적인 요소를 우대 적용하므로 로컬 SEO의 중요성은 날로 커지고 있습니다. 통계적으로 70%의 사람들이 모바일로 검색을 한 이후 8km 이내에 있는 사업장에 방문한다는 연구 결과도 있으며, 이에 따라 로컬 SEO를 적극 활용해야 합니다. 모바일 검색엔진 점유율이 데스크탑을 넘어 계속 증가하면서 구글이 더욱 중요하게 생각하는 부분이기도 한데요. 로컬 SEO는 다른 종류의 마케팅보다 구매전환율이 높은것으로 확인 되었고 때에 따라 50%를 초과하기도 하는것으로 밝혀졌습니다. 여러분이 만약 어떤 지역에서 물건이나 서비스를 판매해야 하다면 로컬 SEO야 말로 가장 적합한 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다. 만약 100% 온라인 비즈니스를 하고 있더라도 물리적 사업장의 정보를 등록하는 것이 순위상승에 유리하기 때문에 로컬 SEO는 필수적인 요소라고 할 수 있습니다.
SEO 마케팅은 디지털 마케팅 전략 중 투자 대비 수익률(ROI, Return on Investment)이 가장 뛰어난 장기적인 마케팅 전략입니다. 작은 기업부터 중견, 대기업에 이르기까지 SEO에 많은 시간과 노력을 쏟아붓고 있고 그에 상응하는 트래픽을 얻어 빠르게 성장하는 기업들이 전 세계에 넘쳐나고 있습니다. 대한민국의 경우 네이버의 점유율이 절대적이였어서 이 현상이 늦춰지긴 했지만, 2019년 기준 국내 구글 점유율이 30%를 초과하면서 국내시장에서 구글이 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 시기에 SEO 작업을 시작한다면, 후발주자들에 비해 더 큰 결과를 기대해볼 수 있습니다.
결론부터 말하자면 ‘Yes’ 입니다. SEO의 최종 목적은 구글 상위노출에 있습니다. 상위노출에 성공하면 유료광고 버금가는 광고효과를 가져올 수 있습니다. 네이버의 경우 콘텐츠의 최신성에 비중을 둬 빠르고 쉽게 상위노출을 시킬 수 있지만, 상위노출이 쉽다는 것은 그만큼 뒤로 밀려나기도 쉽다는 것을 의미합니다. 반면 구글은 상위 노출을 시키기 위한 SEO 과정이 다소 까다롭고 오래걸릴 수 있지만, 일단 한번 상위노출이 되면 그것을 유지하는 기간이 결코 짧지 않습니다. 비록 구글의 국내 점유율이 아직까진 그리 높지 않지만, 현재 점유율 만으로도 SEO의 마케팅 효과는 충분하며 SEO에 투자하는 것이 결코 헛된 예산 낭비는 아니라는 것을 말씀 드릴 수 있습니다.
백링크란 한 웹사이트가 다른 웹사이트를 언급하면서 그 사이트로 연결해 주는 링크를 말합니다. 백링크는 구글 상위노출에 아주 중요한 요소 중 하나입니다. 하지만 백링크의 갯수가 많다고 해서 무조건 좋다고는 할 수 없는데요. 백링크의 양이 검색엔진 상위랭킹에 도움이 되기는 하지만 저품질의 백링크는 오히려 해가 될 수 있습니다. 웹사이트와 관련이 있는 콘텐츠를 가지고 있고 구글 상위권에 랭킹된 사이트로부터 오는 고품질의 백링크여야 검색 결과에서 상위에 노출되는데 큰 도움을 줍니다.
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