SEO 기초
웹 사이트를 운영하는 대부분의 사람들은 SEO에 대한 이해가 매우 제한적이므로 SEO는 어렵고 노력할 가치가 없다고 생각합니다. 하지만 전체 웹 트래픽의 절반 이상이 구글에서 발생하므로 웹 사이트가 있다면 확실히 가치가 있는 과정입니다
SEO가 중요한 이유
대부분의 웹 트래픽은 구글의 자연 검색 결과에서 발생합니다. 즉, 자연 검색은 다른 모든 트래픽 소스를 합친 것보다 더 많은 트래픽을 차지합니다. 구글 및 기타 검색 엔진은 수백가지 신호를 기반으로 순위를 지정하는데, SEO는 유기적 검색 결과에서 더 높은 순위에 오르기 위해 이러한 신호를 높이는 프로세스이므로 중요합니다.
SEO의 이점
사이트의 순위를 높이는 것은 SEO의 가장 큰 장점이지만 실제로 순위는 목적을 위한 수단일 뿐, SEO의 더 큰 이점은 트래픽과 관련이 있습니다.
- SEO는 더 많은 트래픽을 유도합니다.
- 대부분의 사람들은 처음 몇 개의 검색 결과 중 하나를 클릭하는 경향이 있기 때문에 일반적으로 사이트의 순위가 높으면 더 많은 트래픽이 발생합니다. 예를 들어 ‘여성 쇼핑몰’이라 검색했을 경우 최상위 페이지가 가장 유기적인 트래픽을 기록, 두 번째 페이지가 그 다음으로 많은 트래픽이 발생합니다. 페이지의 순위는 전체 트래픽과 아주 밀접한 관련이 있기 때문에 SEO를 통해 더 많은 트래픽을 유도할 필요가 있습니다
- SEO는 일관된 트래픽을 유도합니다.
- 검색 엔진의 순위는 일반적으로 일관되고 수동적인 트래픽으로 이어집니다. 소셜 미디어 및 이메일 마케팅의 경우 트래픽이 급증하여 결과물이 사라지는 경우가 드뭅니다. 소셜 미디어는 네트워크가 새로운 콘텐츠를 표시하도록 설계 되었고, 이메일은 ‘읽음’, ‘읽지 않음’ 으로 표시되거나 스팸 보관함에 들어갑니다. 하지만 검색 엔진에서 수행되는 검색 횟수는 일반적으로 매월 일관적이기 때문에 순위를 매길 경우 트래픽이 일관되고 수동적인 경향이 있습니다.
- SEO는 무료 트래픽을 유도합니다.
- 예를 들어 ‘A’블로그가 매월 검색 엔진에서 약 40만건의 방문이 발생한다고 가정해 봅시다. 해당 트래픽에 대해 구글에 비용을 지불해야 한다면 매월 10억이 넘는 비용이 듭니다. 하지만 비용이 드는 광고와 달리 검색 트래픽은 무료입니다.
구글에서 웹 사이트를 인식하는 방법
SEO는 순위를 높이는 데 도움이 되지만 구글이 웹 사이트가 존재한다는 사실조차 인식하지 못하면 순위를 매길 수 없습니다. 대부분의 새로운 웹 사이트는 백링크가 없으므로 구글에서 사이트를 인식하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 하지만 웹 사이트를 수동으로 제출한다면 구글이 더 빠르게 사이트를 인식할 수 있습니다.
웹 사이트를 구글에 제출하는 첫 번째 단계는 사이트맵을 찾는 것입니다. 사이트맵은 웹 사이트의 모든 중요한 페이지를 나열해 놓은 파일입니다. 일반적으로 ‘website.com/sitemap.xml’ / ‘website.com/sitemap_index.xml’ 이 두개의 URL 중 하나를 브라우저에 입력하여 찾을 수 있습니다. 두 번째 단계는 구글 Search Console 계정을 만들고 사이트 맵을 제출하는 것입니다.
SEO를 위한 준비
검색 엔진에 당신의 웹사이트가 검색 결과물로 나온다는 것은 다른 많은 사이트들과 경쟁에 있다는 것을 의미합니다.
그 때 SEO가 필요합니다. SEO는 잘 수행되면 시간이 지남에 따라 경쟁에서 이길 가능성을 높여주는 지속적인 프로세스입니다. 웹 사이트가 SEO 성공을 위한 준비가 되면 SEO를 잘 수행하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 다음은 SEO를 수행하는 방법입니다.
좋은 도메인 확보
이미 도메인을 등록했더라도 SEO를 수행하는데 있어 문제 될 것이 없습니다. 하지만 좋은 도메인을 선택하는 다음의 두가를 염두에 두는 것이 좋습니다.
- 도메인 이름
- 도메인에 키워드가 포함되지 않아도 괜찮습니다. 당신의 비지니스 이름이 들어가거나 하이픈이 없거나 짧고 기억에 남는 도메인이라면 좋은 도메인이라 할 수 있습니다.
- TLD
- TLD란 최상위 도메인으로써, 도메인 네임의 가장 마지막 부분을 말합니다. 구글에서 TLD는 SEO에 영향을 미치지 않지만, 대부분의 비지니스에서 ‘.com’은 가장 잘 알려져 있고 신뢰할 수 있기 때문에 얻을 수 있다면 가장 좋습니다. 자선단체인 경우 ‘.org’ 또는 이에 상응하는 국가(예 : .org.kr)도 작동합니다. 미국 이외의 한 국가에서만 사업을 하는 경우 ccTLD(예 : .co.kr)도 괜찮습니다. 저풉질 웹 사이트와 관련된 경향이 있는 ‘.info’ 및 ‘.biz’ 와 같은 TLD는 피하는 것이 좋습니다.
웹 사이트 플랫폼 사용
코딩 기술이 거의 또는 전혀 없는 대부분의 사람들은 웹 사이트 플랫폼을 사용합니다. 이는 웹 사이트를 만들고, 콘텐츠를 쉽게 관리하고, 지루한 기술을 처리 할 수 있는 소프트웨어입니다. 웹 사이트 플랫폼에는 두 가지 유형이 있습니다.
- 호스팅 플랫폼
- 호스팅 된 플랫폼은 웹 사이트를 호스팅하고 쉽게 설치 및 편집 할 수 있는 디자인을 제공하며 코드를 건드리지 않고도 콘텐츠를 만들고 관리할 수 있습니다.
- 자체 호스팅 플랫폼
- 자체 호스팅 플랫폼을 사용하면 코드없이 콘텐츠를 관리하고 만들 수 있습니다. 호스팅 플랫폼과의 차이점은 직접 호스팅하고 설치해야 합니다.
그렇다면 어떤 유형의 플랫폼을 선택해야 할까요? 대부분의 SEO 전문가는 WordPress와 같은 자체 호스핑 플랫폼을 권장합니다. 왜냐하면 사용자가 원하는 대로 오픈 소스 코드를 편집 할 수 있어 사용자 정의가 가능하며, 플랫폼을 내부적으로 알고있는 방대한 개발자 커뮤니티가 있기 때문입니다. 게다가 기능을 확장할 수 있는 검색 엔진에 최적화 된 플러그인이 수백만개가 있습니다. 그러나 사용의 용이성과 지원을 중요시한다면 Wix 또는 Squarespace와 같은 호스팅 플랫폼이 더 적합할 수 있습니다.
좋은 웹 호스트 사용
웹 호스트는 인터넷에 연결된 누구나 액세스 할 수 있는 하드 드라이브에 사이트를 저장합니다. 그렇다면 SEO를 위한 좋은 웹 호스트는 어떻게 선택해야 할까요? 보통은 전용 호스팅이 공유 호스팅보다 낫다고 말하지만 웹 사이트에 트래픽이 많이 발생하기 전까지는 큰 차이가 없습니다. 한달에 많지 않은 금액을 지불하면 호스트간 성능에 큰 차이가 없습니다. 그러나 몇 가지 중요한 사항이 있습니다.
– 보안 : 호스트가 무료 TLS 인증서를 제공하는 단체인 ‘LetsEncrypt’를 지원하는지 확인하세요.
– 서버 위치 : 데이터가 서버와 방문자 사이를 이동하는 데 시간이 걸리므로 트래픽과 동일한 위치에 있는 호스트를 선택하는것이 좋습니다.
– 지원 : 연중 무휴 24시간 지원되는 호스트가 이상적입니다.
긍정적인 사용자 경험 만들기
구글은 방문자가 사이트를 통해 긍정적인 경험을 할 수 있는 페이지에 높은 점수를 매깁니다.
- HTTPS 사용
- 방문자의 개인 데이터가 보안에 취약해지지 않도록 SSL/TLS로 사이트를 암호화 하세요.
- 매력적인 디자인
- 몇십년은 돼 보이는 디자인의 웹사이트를 좋아하는 사람은 없습니다. 웹사이트의 디자인은 시각적으로 매력이 있어야 하며 브랜드를 반영해야 합니다.
- 모바일 친화적
- 요즘은 PC보다 모바일에서의 검색량이 월등히 많으므로 웹사이트가 모바일에서 적절하게 수행되는지 확인하세요.
- 글꼴 크기
- 사람들은 PC, 모바일 등 다양한 장치를 이용하여 웹을 탐색합니다 컨텐츠의 글꼴 크기가 적절한지 확인하세요.
- 팝업 및 광고 방지
- 대부분의 사람들은 광고를 싫어합니다. 하지만 광고가 필요할 경우 광고로 인해 방해를 받지 않아야 합니다.
- 수행 속도
- 페이지 속도는 PC 및 모바일에서 확인 된 순위요소입니다. 사이트의 속도는 빠르면 빠를수록 좋지만 구글에서는 사용자에게 느린 경험을 제공하는 사이트에만 영향을 미칩니다.
논리적 사이트 구조 만들기
방문자와 검색 엔진 모두 사이트를 쉽고 직관적으로 탐색 할 수 있어야 하므로 논리적인 구조로 사이트를 만드는 것이 중요합니다. 이를 위한 가장 쉬운 방법은 마인드 맵을 스케치하는 것입니다. 마인드 맵의 각 분기는 웹 사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 연결되는 내부 링크가 됩니다. 이 내부 링크는 검색 엔진이 새 페이지를 찾는 데 도움이 됩니다. 또한 구글 순위 알고리즘의 기초가 되는 PageRank를 전달하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로 내부링크는 검색 엔진이 페이지를 이해하는 데 도움이 됩니다.
논리적 URL 구조 사용
URL은 검색자가 페이지의 주제를 이해하는 데 도움이 되므로 중요합니다. 새 사이트를 처음부터 설정하는 경우 명확하고 설명적인 구조인 ‘게시물 이름’ 옵션을 사용하는 것이 좋습니다. 기존 웹 사이트를 최적화하는 경우에는 SEO에 부정적인 영향일 끼칠 수 있기 때문에 URL 구조를 변경하지 않는 것이 좋습니다.
SEO 수행 방법
SEO는 크게 네가지 측면으로 나눌 수 있습니다.
키워드 연구
- 키워드 찾기
- 잠재 고객이 검색하는 항목의 종류를 이해하지 못한다면 높은 순위의 페이지를 만들 수 없습니다.
- 트래픽 잠재력 확인
- 키워드의 잠재적인 트래픽을 잘 파악하기 위해서는 상위 순위 페이지에 대한 예상 자연 트래픽을 항상 살펴보는 것이 좋습니다.
- 키워드의 순위 난이도 확인
- 키워드의 순위 난이도에는 많은 요소가 포함되지만, 최상위 순위 페이지로 연결되는 관련성이 높고, 눈에 잘 띄는 웹 사이트의 수가 중요합니다.
온 페이지 SEO
- 검색 의도 일치
- 구글은 검색자가 원하는것을 잘 이해하기 때문에 검색 의도를 판단하는 가장 좋은 방법은 타겟 키워드에 대해 최상위 페이지에서 공통점을 찾는 것입니다.
- 설명 URL 슬러그 선택
- 눈길을 끄는 제목 태그 작성
- 검색자들이 당신의 페이지를 클릭하도록 유도하는 몇 안되는 무기 중 하나이므로 검색 의도에 맞춰 정렬하는 것이 좋습니다.
- 이미지 최적화
- 이미지의 이름을 잘 지정하고, 이미지를 설명할 수 있는 대체 텍스트를 사용합니다. 그리고 이미지를 압축 해 페이지 속도를 개선합니다.
링크 빌딩
- 게스트 블로깅
- 게스트 블로깅은 다른 웹 사이트에 대한 블로그 게시물을 작성하는 곳입니다.
- 스카이 스크래퍼 기술
- 백링크가 많은 관련 콘텐츠를 찾아 당신의 콘텐츠에 대신 링크하도록 요청하세요.
- 경쟁사 링크 추구
- 경쟁사가 백 링크를 유치하는 방법을 이해해 효과적인 백링크 구축 전략을 만드세요.
기술 SEO
기술 SEO는 구글과 같은 검색 엔진이 페이지를 찾고, 이해하고, 색인을 생성하도록 돕는 프로세스입니다.
