콘텐츠는 구글의 핵심 순위요소 입니다.
콘텐츠 최적화는 SEO 요소 중 중요한 부분을 차지하지만 결코 어려운 과정은 아닙니다. SERP 순위, 링크 얻기, 교육성, 리드 생성 등 목적이 있는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.
1.타겟 키워드
키워드는 항상 글을 쓸 때 출발점이 되어야 합니다. 당신이 만드는 콘텐츠와 키워드를 일치시키는 것이 중요합니다. 구글의 ‘키워드 플래너’ 또는 Moz의 ‘키워드 탐색기’와 같은 도구를 사용하여 선택한 주제와 관련된 사용자가 검색하는 키워드를 결정하고 이를 기초로 콘텐츠를 제작해야 합니다. 시간을 들여 철저히 조사해 키워드를 기반으로 계획을 세우고 콘텐츠를 제작하세요.
2.검색 엔진 친화적인 URL
콘텐츠와 관련 된 내용을 볼 수 있는 짧은 URL이 검색엔진에 친화적인 URL이라 할 수 있습니다. 일반적으로 짧은 URL이 긴 URL 보다 순위가 더 높습니다. 그리고 타겟 키워드가 포함되어야 합니다.
예를 들어 ‘서울시 가이드’라는 키워드를 타겟팅 하는 경우
옳은 예 ) http://www.travelwebsite.com/서울시가이드
나쁜 예 ) http://www.travelwebsite.com/category/guides/2021/서울시가이드
3.최적화 된 제목 태그
제목 태그는 페이지 내에서 가장 중요한 SEO 요소 중 하나이며 역시 어려울 것이 하나도 없습니다. 최적화 된 제목 태그를 작성할 때 시작하기에 가장 좋은 것은 키워드 입니다. 계속해서 ‘서울시 가이드’라는 키워드를 예로 들어보겠습니다. 이 키워드로 최적화 된 제목 태그를 만들어 보자면 ‘<title>서울시 가이드 | 2021년 방문, 식사, 숙박</title>’ 정도가 되겠습니다. 제목의 시작 부분에 주요 키워드를 입력하세요.
4.최적화 된 메타 설명(description)
구글은 몇년 전 부터 최적화 된 메타 설명을 완벽하게 최적화 된 페이지의 필수 요소로 강조하고 있습니다. 그 이유중 큰 한가지는 CTR(클릭률) 입니다. CTR은 페이지 체류 시간과 함께 중요한 순위요소로 사용되고 있는데요.
타겟 키워드를 포함하고 정보를 제공하고 클릭을 유도하는 내용을 160자 미만으로 잘 작성하여야 합니다.
역시 ‘서울시 가이드’로 예를 들어보자면 ‘<meta name=”description”content=2021년에 서울시를 여행 하시나요? 방문하기 가장 좋은 곳, 먹고 마시기 가장 좋은 곳, 머물 곳을 찾으려면 서울시 가이드를 확인하세요.”/>’ 정도가 되겠습니다.
5.최적화 된 H1 태그
H1 태그는 일반적으로 페이지의 ‘제목’ 영역입니다. 대부분의 경우 적합하다고 판단되는 다른 중요한 단어와 함께 중요 타겟 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. ‘서울시 가이드’로 예를 들자면 ‘<h1>서울시 가이드</h1>’도 훌륭한 H1 태그이지만 ‘<h1>서울시 가이드-2021년 방문,식사,숙박</h1>’도 동일하게 작동하는 H1 태그가 될 수 있습니다.
6.타임 스탬프
대부분의 사용자는 검색할 때 최신 콘텐츠를 확인하기를 원합니다. 타임 스탬프가 없다면 클릭 해서 페이지를 열어보지 않는 이상 언제 게시된 콘텐츠인지 알지 못합니다. 하지만 사용자들은 클릭하지 않고도 마지막으로 업데이트 된 시기를 보여주는 게시물에 끌리게 됩니다. 워드프레스를 사용하는 경우 ‘WP Last Updated Date’와 같은 플러그인을 사용하기만 하면 타임 스탬프가 표시됩니다. 타임 스탬프 자체는 순위 요소가 아닐 수 있지만 CTR에 영향을 미치기 때문에 콘텐츠가 최신 상태라는 것을 표시해주는 것이 중요합니다.
7.첫 번째 단락의 대상 키워드
콘텐츠 내에서 키워드를 사용하는 것이 중요하지만 과하지 않게 자연스럽게 입력을 해야 합니다. 콘텐츠 전체에서 타겟 키워드를 너무 많이 입력하는 것은 오히려 순위에 안 좋은 영향을 끼칩니다. 키워드는 콘텐츠의 첫 번째 단락 처음 100단어 안에 입력하는 것이 좋습니다. 문맥에 맞는 자연스러운 위치에 입력이 되었는지 잘 확인하세요.
8.최적화 된 H2 태그
이미 H1 태그로 제목을 랩핑했지만 H2 태그로 하위 제목을 랩핑합니다.(또 다른 하위 제목이 있는 경우 H3,H4,H5,…..) H 태그는 가장 중요한 제목을 H1 태그로 감싸고 부 제목에 H2 태그를 사용합니다. 타겟 키워드를 H2 태그에 직접 넣는게 아니라 전체 주제와 키워드를 명확하게 강조하고 있지만 변형을 사용해야 합니다. ‘서울시 가이드’를 예로 들자면 ‘<h2>서울시 관광 가이드</h2>’ 정도가 되겠습니다.
9.이미지 및 비디오 사용
콘텐츠 내 이미지 및 비디오의 사용은 사용자의 체류 시간을 늘려주기 때문에 SEO 관점에서 볼 때 페이지에 긍정적인 영향을 줍니다. 콘텐츠에 단순히 텍스트만 사용하는 것 보다 시각적인 형태의 이미지 및 비디오 콘텐츠를 포함하면 사용자가 더 쉽게 읽고 사용할 수 있습니다. 검색 엔진의 관점에서 볼 때 사용자의 체류 시간이 길수록 사용자의 체류 시간이 짧은 사이트에 비해 더 높은 순위를 줍니다. 이미지를 완전히 최적화 하고 유튜브, Vimeo, Wistia 또는 기타 비디오 호스팅 및 스트리밍 플랫폼의 비디오를 끼워넣으면 됩니다. ‘서울시 가이드’를 예로 들자면 서울시의 주요 명소, 식당 및 호텔의 이미지 등을 포함시킬 수 있습니다.
10.모바일 우선 색인
구글은 이미 모바일 우선 색인으로 전환하였습니다. 모바일 우선 색인이란 기존 데스크톱 환경의 색인에서 벗어나 모바일 환경의 웹페이지 결과를 중심으로 색인하는 것을 뜻합니다. 모바일 우선 색인 생성은 색인 생성 및 순위 지정을 위해 페이지의 모바일 버전을 사용하여 주로 모바일 사용자가 원하는 정보를 찾는데 도움이 된다는 것을 의미합니다. 대부분 웹 사이트가 이미 모바일 버전 제공인 경우가 많지만, 콘텐츠가 모바일 장치에서 어떻게 표시되는지 확인 해 봐야 합니다.
11.아웃 바운드 링크
아웃 바운드 링크는 사용자가 하위 주제를 더 많이 읽을 수 있도록 도와줍니다. 또한 검색 엔진이 링크하는 콘텐츠를 기반으로 관련성을 부여해 순위에 도움이 됩니다. 하지만 신뢰할 수 있고 양질의 출처에만 링크해야 합니다. 기본적으로 다루고 있는 콘텐츠와 연관된 페이지를 링크 해 사용자가 스스로 찾아 갈 필요 없이 링크 만으로 원하는 결과를 바로 얻을 수 있게 해줍니다. ‘서울시 가이드’를 예로 들자면 서울시 식당, 명소, 호텔, 교통 정보 및 가격과 같은 정보를 알 수 있는 곳으로 링크하면 됩니다.
12.내부링크
내부 링크는 사이트의 주요 페이지를 통해 내부적으로 연결하는 링크를 말합니다. 가장 단순한 형태로, 페이지나 게시물이 있는 콘텐츠 내에서 주제를 언급하는 경우 앵커 텍스트를 통해 링크하세요. (앵커 텍스트란 링크를 걸 때 ‘이곳을 클릭하세요’등과 같이 입력하는 텍스트를 뜻합니다.) 페이지 내 내부 링크의 갯수는 중요하지 않지만 의미가 있고 대상 페이지와 관련도가 높은 곳에 연결하세요.
13.페이지 속도
페이지 속도는 모바일 검색 순위와 아주 밀접한 연관이 있습니다. 주로 페이지 속도에 기여하는 것은 이미지이므로 반드시 이미지를 최적화 해야합니다.
14.유니크한 긴 형식 콘텐츠
일반적으로 콘텐츠가 주제를 적절하게 다룰 수 있을 만큼 충분히 깊이 있는지 확인해야 합니다. 사용자의 니즈를 충족시키는 유니크하고 교육적인 긴 형식의 콘텐츠를 게시하는 것이 중요합니다. 단순히 길이만 긴 것이 아니라 사용자의 검색 의도가 뭔지 파악하고 문제를 해결하는데 도움이 되는 콘텐츠를 작성하기 위해 노력해야 합니다. 가능한 한 사용자의 질문에 자세히 대답하고 거기서 그치지 않고 콘텐츠를 개발 해 나가야 합니다.